假如需求一个词语对曩昔一年进行总结，改变或许会是首要出现在脑海中的词语。在它的背面，是越来越多的线上活动，是变化多端的商场环境，是日渐杂乱的国际局势，也是愈加剧烈的机会和应战。对出海企业来说，怎么从这场严峻的变局时间中找到突破点也就成为了其要害出题。

作为我国企业出海协作的重要线上渠道，Twitter在充溢不确定性的2020年既见证了其间的种种趋势，一起也有了许多新的收成。Twitter大中华区董事总经理

蓝伟纶

（Alan Lan）近来表明，回忆这段“黑天鹅”频发的特别时期，动摇的局势再度强化了Twitter作为全球最有影响力的对话渠道的位置。“关于海外用户，不管是最新的金融、经济、体育、文娱新闻，仍是咱们都关怀的疫情、疫苗开展的信息，Twitter始终是他们了解最新趋势的首选渠道。”

与此一起，当疫情导致封城、线下活动受限时，怎么凭借有影响力的线上渠道树立强有力、有长时间信赖度的数字化形象，也就成为了全球品牌包含我国品牌亟待解决的一大检测。“曩昔一年里，咱们调查到全球商场包含我国出海品牌在树立线上品牌阵地、与受众进行深度互动的需求更大了。”

复盘上一年Twitter帮忙我国企业出海的经历，他看到，其间最大的需求添加仍是出现在游戏和跨境电商范畴。“这个定论不难理解。由于疫情，咱们只好在家里玩更多的手游、线上购物，‘宅经济’应势鼓起，相关需求添加了。我非常敬佩我国出海企业掌握到这个趋势，加速手游产品的迭代速度，并霸占跨境电商物流方面的应战。”

“我国或许是第一个遭到疫情影响的国家，但确实也是最早复苏的，而且可以更快地把我国优质产品面向海外，不只包含手机游戏，App，还包含非常多的流媒体渠道：尽管海外有Disney+，HBO和Netflix，但国内咱们也看到包含腾讯视频、哔哩哔哩、爱奇艺、芒果TV等在内的具有高质量内容的流媒体在疫情期间展示了更强的出海力道。”

另一方面，依据Twitter关于渠道用户和全体环境的调查，从Twitter本身的视点来说，可以发现跟着居家时间添加，Twitter用户会花更多时间看视频。依据上一年9月的数据，Twitter全球用户看视频的时间同比添加高达75%，当顾客花更多的时间在家、刷手机时，消费决议计划也变得更为灵敏，慎重，对品牌力、信赖力或许提出更高的要求。“因而，Twitter以为，从长时间来看，2021年对全球，以及我国出海企业都是转型，乃至转守为攻的好机会。”

体现在详细层面，他以为，关于我国出海职业的前期领头羊——手游职业来说，上一年一整年，全球手游用户量得到井喷式的添加，特别是我国的手游厂商，在传统商场比方欧美商场都取得了更大成功外，越来越多的国产手游在高含金量的商场有了更多开展，拓宽了深度和广度。

“再一个是轿车职业，这也我个人非常感兴趣的职业。2020年被称作是‘我国轿车工业出海元年’。不管是在中东新式商场，仍是北欧等运用新能源车份额更高的一些商场，都可以逐步看到更多我国车企的身影。其间在中东商场，一汽携手Twitter初次发布了旗下的红旗、飞跃品牌，大幅提高了其在中东商场的知名度。接下来咱们会继续重视并等待我国轿车品牌——无论是传统燃油车仍是新能源车在各个商场的更好体现。

最近抢手的范畴还有金融科技。现在不管是金融、银行、稳妥、区块链仍是出资范畴，都有非常多颠覆性革新，以全新的方法，来满意顾客的需求；越来越多的零售商，一般顾客的出资者，也在参加这个队伍。Twitter在区块链和出资范畴的评论声量一直都非常高的。全球各种首领，不管是出资银行仍是出资人，都挑选在Twitter上发表意见。经过剖析各种推文，就可以对最新的趋势有所洞悉。在区块链范畴，本年Twitter的对话量就比较上一年添加了233%之多，咱们非常欣喜看到更新的、立异的科技可以在Twitter上继续得到顾客的重视。”

蓝伟纶着重，2020年是一个非常要害的关键和起色，因而接下来面对的问题会是在疫情之下逆势添加的职业怎么在长时间保持成功。关于全球商场接下来会有怎样的体现，他猜测，首要，2021年或许成为“体育大年”。本年或许会有奥运会，有欧洲杯，包含下一年的冬奥会。Twitter信赖体育是最能激起海外用户热心的事情，比如有“美国春晚”之称的超级碗，2019年38位电视直播的广告主中，有30位在Twitter上同步投进，这些海外品牌非常了解怎么奇妙假势观众最有热心时间植入本身品牌信息。

“第二是游戏范畴，咱们看到了我国游戏品牌研制的速度跟质量在提高，也很等待未来我国出海的游戏企业可以打造更具全球影响力的“IP”，就像马里奥、愤恨的小鸟等，“IP”代表了必定的信赖度和质量，咱们也期望国内这么多具有开发高质量游戏的企业可以继续朝着打造归于我国、归于全球的游戏IP的方向跨进。

电商也是同理，我国电商品牌的长时间耕耘，现已在数据剖析、现金流、物流等方面具有很完善的体系了。但从长时间来说，怎么在性价比之上，提高用户关于我国电商渠道的忠诚度，还必须经过继续打造品牌的美誉度，信赖度。

最终是科技职业，包含轿车和手机职业。在上一年，即便手机职业在一些商场遇到了应战，但是在欧洲商场，东南亚商场，我国手机全体体现非常亮眼。咱们也期望可以继续帮忙我国品牌夯实品牌的知名度、好感度、信赖度，继续把拓宽、提高、加深购买我国产品的用户层。”