一款长相一般，规划从简，没有任何logo的甚至被球鞋圈戏称为“奶奶鞋”的鞋子在近两年敏捷走红了。

它征服了对产品极致挑剔的硅谷圈，谷歌联合创始人拉里·佩奇、苹果公司首席执行官蒂姆·库克、甚至连互联网女皇玛丽·米克尔都是这双鞋子的拥趸。它还收割了好莱坞明星圈，艾玛·沃特森、影帝马修·麦康纳等人，甚至连小李子都从真爱粉直接变身品牌投资人。

它便是创立于2016年的Allbirds，这款其貌不扬、规划也不行时尚的运动鞋终究有什么法力，能在耐克、阿迪分配的运动鞋商场里锋芒毕露，还可以让互联网大佬和好莱坞明星竞相为其打call呢？

“由于它又舒畅又环保，外观也很低沉。”Allbirds的我国区我国商场总监丁怡廷跟咱们说道，虽其貌不扬但它曾一度被《时代周刊》评为“世界上最舒适的鞋”。别的，Allbirds招引顾客的重要的一点是其可继续性和对环境十分友爱，在当今环境危机的布景中，可继续变成了一件十分时尚的工作。

据了解，Allbirds的创造理念来自新西兰的足球明星Tim Brown和生物科技工程师、可再生资料专家Joey Zwillinger想做一双异乎寻常的鞋子，没有发动资金，产品研讨经费都是向新西兰羊毛业申请来的。产品原型出来后，就在Kickstarter网站上为自家羊毛鞋项目发动众筹，成果短短4天，就从中募集了12万美元。

从产品自身来说，Allbirds有什么异乎寻常呢？丁怡廷介绍，传统的运动鞋大部分是用石油作为资料做基地的，而Allbirds运用的是甘蔗，鞋面原料用的是天然且可继续的新西兰美利奴羊毛和天然安树成分，这也造就了其“舒适、轻、透气、环保”的产品卖点。

其介绍，Allbirds的关注点并非是运动鞋的外在概括以及挑选数量，而是运用资料的立异。并且跟耐克、阿迪们动辄几百双鞋的挑选不同，Allbirds的当家产品只要两种鞋型——跑步鞋（runner）、懒人鞋（lounger），这反而有用处理了顾客的“挑选困难症”。

“轻巧方便”、“不必穿袜子，推翻了鞋的概念”、“穿过最舒适的鞋子”等等，这些顾客在提及Allbirds时的感触，也适应成了Allbirds的品牌口碑。Allbirds凭仗其精约的表面、舒适的内涵和可继续的理念，收成了一批科技互联网界的大佬，所以它的的标签便是“互联网创业者”标配了么？

丁怡廷表明，Allbirds并不局限于自己的定位，也在活跃往年青顾客挨近。今日他们也依据商场调研和顾客反应发布了新款“绿科技”跑步鞋，“本年疫情影响，越来越多年青人开端重视身体健康和环境保护，咱们推出这款天然安树原料的跑步鞋，样式色彩上也添加新的挑选，起名绿科技也契合年青顾客喜爱新颖的喜爱。”其介绍，Allbirds也在不断扩展自己的品类，从鞋子到袜子、内衣等，用可继续环保的理念打造更多产品。

与传统零售不同，Allbirds建立后的很长一段时间只做线上零售，偶然合作一些快闪店来做品牌曝光、以及商场测验。

没有中间商赚差价，直接卖给顾客，也确实给Allbirds带去了实打实的优点，本来给中间商的钱直接得以返利给顾客，也确保了自己对产品制作，营销端到端操控，甚至更能直接接收到顾客的反应并及时作出相应的调整。

现在Allbirds在国内现已开设了四家线下门店，别离坐落上海、北京、广州、成都四个城市，在天猫、京东也开设了自己的旗舰店，值得一提的是，一切的门店出售人员甚至天猫的客服人员都是Allbirds旗下的职工。“咱们都是自己的职工在线上线下同时运营，这样与顾客实时沟通交流也能实时得到反应，对下一代产品研制有所协助。”丁怡廷说道。

本年10月初，Allbirds刚刚宣告完结1亿美元的E轮融资。据CNBC等外媒报导，Allbirds现已正式跨足裁缝范畴，其第一批裁缝产品现已于10月20日在品牌直营网站上线。